Guía para optimizar meta descripciones: aumenta tu CTR y visibilidad

Conseguir clics hacia tu sitio web le da mayor visibilidad y más posibilidades de conversión. Si te preguntas cómo lograrlo, en esta guía para optimizar meta descripciones explicamos cómo atraer la atención de los visitantes en la página de resultados de los buscadores.

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es un texto breve que describe el contenido de una página web. Aparece debajo del título y su objetivo es explicarle al usuario de qué va la página, qué encontrará al hacer clic. La información que ofrece es clave para convencerlo de ver el contenido.

Optimizar las meta descripciones debe ser parte de las estrategias de posicionamiento web. Aunque Google insiste en que no es uno de los factores que afecta el ranking, ayuda a aumentar el tráfico, y eso sí favorece el posicionamiento y la visibilidad.

Importancia de las meta descripciones en SEO

Los motivos por los que no hay que descuidar las meta descripciones incluyen:

• Aumenta el CTR: una meta descripción atractiva y relevante puede incrementar la cantidad de clics que recibe tu página en los resultados de búsqueda.
• Mejora la experiencia del usuario: una descripción precisa y concisa ayuda a los usuarios a comprender si tu contenido es relevante para lo que busca.
• Fortalece tu marca: son una oportunidad para destacar tu marca y diferenciarte de la competencia.

Mejores prácticas para escribir meta descripciones

Si quieres que la meta descripción SEO de tus páginas funcione, las siguientes prácticas son esenciales.

Mantén la longitud óptima

El espacio que tienen las meta descripciones en los resultados es limitado. Por ello, el texto debe ser preciso y conciso. En el ordenador se muestran entre 150 y 160 caracteres, si vas a optimizar para móviles serán 120 caracteres. Si la descripción es demasiado larga, se perderá parte del mensaje.

Incluir palabras clave relevantes

Incluye la palabra clave principal para mostrarle a los buscadores y a los usuarios que la página es relevante. Investiga cuáles son los términos con mayor volumen de búsqueda y selecciona el que utilizarás. Ubica la palabra clave al principio del texto.

Evita repetir el mismo término dentro de la descripción; en vez de ello, utiliza sinónimos o variaciones.

Evita el keyword stuffing

Respecto al punto anterior, repetir la misma palabra clave muchas veces se denomina keyword stuffing y es un error común. Esta práctica lo que hace es saturar la meta descripción de palabras clave.

Debes buscar que el texto fluya de manera natural al leerlo.

Escribe descripciones únicas para cada página

Asegúrate de escribir una meta descripción para cada página de tu sitio en lugar de tener una genérica para varias de ellas. De esta manera, el usuario sabrá con exactitud de qué trata la página, sin confusiones.

Además, las meta descripciones duplicadas pueden perjudicar el posicionamiento.

Estrategias para aumentar el CTR con meta descripciones

Una estrategia de meta title y meta descripción efectiva te ayudará a aumentar el CTR de tus páginas. A continuación, te indicamos cómo puedes aprovechar este texto.

Uso efectivo de llamadas a la acción (CTA)

Las llamadas a la acción o CTA crean un sentido de urgencia y motivan al usuario a hacer clic. Utiliza verbos en infinitivo como «Descubre» y «Aprende” o frases que inciten a la acción como “Obtén ahora”.

Siempre que utilices una CTA debes adaptarla al público objetivo y al contenido de la página.

Hacer que tu meta descripción destaque en los resultados de búsqueda

Para que tu meta descripción destaque debe ser única, aportar valor y que te diferencie de la competencia. Utiliza un tono de voz atractivo, que se adapte tanto al público objetivo como al tono de tu marca.

Otras estrategias que puedes usar son hacer preguntas, incluir números y emojis.

Optimización para dispositivos móviles

Debido al tamaño de las pantallas de los móviles, hay menos espacio para mostrar la descripción. Para hacer frente a esta situación, coloca los elementos clave al principio de la descripción, usa un lenguaje natural y fácil de entender.

Errores comunes en meta descripciones y cómo evitarlos

• Duplicación de meta descripciones: la descripción de cada página debe ser única. Herramientas como SEMrush o Google Search Console te ayudarán a identificar si tienes descripciones duplicadas.
• Descripciones demasiado genéricas: utiliza palabras clave relevantes para describir el contenido de la página de forma concreta y detallada.

Ejemplos de meta descripciones exitosas

Ejemplo 1: «Aprende a crear un blog exitoso en 7 días. ¡Descarga nuestra guía gratuita ahora!».
Ejemplo 2: «¿Cansado de que tu sitio web no aparezca en Google? ¡Descubre 5 estrategias infalibles para mejorar tu SEO!».

Estas meta descripciones tienen todos los elementos necesarios para ser exitosas. Son concisas y directas, tienen una llamada a la acción clara e invitan a resolver un problema específico.

Una meta descripción bien redactada será efectiva para aumentar las visitas y mejorar el posicionamiento.

Herramientas para optimizar meta descripciones

• SEMrush: entre sus funciones incluye un analizador de posiciones y un generador de meta descripciones.
• Yoast SEO: Este plugin para WordPress te ayuda a optimizar tu sitio web para SEO, incluyendo la creación y optimización de meta descripciones.
• Google Search Console: muestra tus meta descripciones en los resultados de búsqueda.

Cómo automatizar la creación de meta descripciones únicas

Usar la inteligencia artificial te ayudará a ahorrar tiempo en la optimización de meta descripciones. Sin embargo, es importante recordar que la automatización no debe reemplazar la creatividad y el análisis humano.

Puedes utilizar la IA para generar meta descripciones únicas a partir de una descripción corta del contenido.

Otra forma de optimizar meta descripciones es crear plantillas personalizadas para diferentes tipos de páginas. Aunque decidas automatizarlas, recuerda siempre revisar y ajustar las meta descripciones para asegurarte de que sean efectivas.