Guía para una auditoría SEO técnica

Bien sea que controles tu propio sitio o que investigues sobre algún problema con la web de un cliente, en Posicionamiento Web Valladolid queremos darte esta guía para una auditoría SEO técnica. Esta es la única manera de saber por qué no consigues los resultados deseados y empezar a tomar acciones para mejorar el rendimiento de tu sitio.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis detallado del estado actual de los distintos elementos y aspectos que determinan el posicionamiento orgánico de una web. Se realiza con el objetivo de detectar cualquier error, problema, dificultad o inclusa nueva oportunidad relacionada con el SEO.

En este tipo de análisis se evalúan los aspectos internos del sitio web. Pero sin dejar de lado factores externos como la autoridad del sitio, enlaces externos y otros.

Realizar auditorías SEO no solo te ayudará a mejorar o mantener el buen funcionamiento y rendimiento de tu sitio web. Sino que también te permitirá empezar a solucionar errores, modificar estrategias para posicionarte, saber si tu contenido le interesa a tu público y más.

Una auditoría no debe tardar horas

Las auditorías SEO no deberían ser demasiado complicadas, tampoco tomar días o incluso semanas para estar listas. Claro, en gran medida esto dependerá del tamaño de los sitios, pero para los medianos esto debe ser algo de algunas horas.

Pensando en el SEO la auditoría de un blog es mucho menos complicada que la de una web completa. Pero ambas sirven para descubrir cómo mejorar tus campañas de posicionamiento web. La meta de estas es identificar los puntos débiles que están limitando tu desempeño. El proceso te dará una lista de acciones que debes llevar a cabo para solucionar los problemas.

La auditoría debe hacerse con regularidad si quieres conseguir tráfico orgánico y mejorar el ranking de tu sitio web. Si eres un dueño de negocio y contrataste una agencia SEO, igual es importante que sepas si hacen bien el servicio.

¿Cuándo se debe hacer una auditoría SEO?

• Cuando tenemos un cliente nuevo.
• Cada tres meses con una campaña actual. Así te aseguras de que no te pierdes de ver ningún problema.

¿Qué se analiza con una auditoría SEO?

• Accesibilidad.
• Indexabilidad.
• Factores del ranking on-page y off-page.
• Análisis competitivo.

Fuente infografía

Guía para una auditoría SEO técnica

Sigue esta guía para poder llevar un proceso de autoría de posicionamiento web sin problemas en tu sitio web.

Necesitarás algunas herramientas para una auditoría SEO, entre ellas: Google Analytics, Google Search Console, Google PageSpeed Insights, Google Structured Data Testing Tool, Ahrefs, Copyscape, SERP Simulator y Web Page Word Counter.

Cada una de ellas tiene una función esencial dentro del proceso. Te ayudarán a que hacer la auditoría sea algo más sencillo.

1. Revisa qué versión de la URL de tu sitio se muestre en el navegador

El primer punto es que necesitas dejar claro qué versión de tu sitio es tu preferencia. Toma en cuenta cómo podría escribir la URL de tu sitio cualquier persona en el navegador. Por ejemplo: https://tudominio.com, https://www.tudominio.com, https://tudominio.com, https://www.tudominio.com.

Si tienes varias versiones, los rastreadores no saben cuál es la correcta. Y los buscadores no sabrán cómo dirigir el tráfico a tu web, esto afectará tu posicionamiento.

Las distintas versiones podrían ser la móvil y la de escritorio, la con https o sin https.

Solo una debería ser de fácil acceso en el navegador. Las otras deben redireccionar, con una redirección 301 a la que escojas. Es decir, si la persona escribe con http inmediatamente cambia a https, lo mismo con la versión www y sin www.

La recomendación principal es que utilices como versión principal la que tiene https. Porque el certificado SSL te ayuda, ya que Google favorece de una manera a los sitios seguros. Además, eso le da confianza a los usuarios y un sitio seguro es clave hoy en día.

2. Comienza el rastreo y análisis del sitio

Antes de diagnosticar cualquier problema con tu sitio debes saber exactamente a qué te enfrentas. Lo primero es analizar todo el sitio, para esto necesitarás herramientas de rastreo como Screaming Frog, Ubersuggest,, Ahrefs Site Audit, SEMRush, entre otras.

Estas herramientas están diseñadas para que rastreen y analicen los datos de manera efectiva de todas las URL de un sitio web. De esta forma podrás corregir los aspectos deficientes y mejorar la estructura de la página para que sea más comprensible para los robot de los motores de búsqueda y así mejorar la clasificación SEO.

Debes configurar la herramienta para que se comporte como Googlebot. Aunque la configuración general dependerá de que escojas.

El rastreo del sitio te dará mucha información. Pero para usar esta información de la mejor manera debes consultar con los motores de búsqueda. Y ahí es donde Search Console de Google podría ayudarte a tener un diagnóstico más completo.

Muchas de estas herramientas incluso te dan consejos y recomendaciones sobre cómo solucionar los problemas que encontraron en tu sitio.

3. Revisa si Google indexa tu web

Si Google no te está indexando nunca te posicionarás. Para ver que te están indexando ve a Google Search Console, ahí haz clic en Google Index y luego en Index Status.

Esta herramienta es totalmente gratuita y muy fácil de usar. Además no solo te indica que URLs están indexadas y cuáles no. Sino que también detectar problemas de indexación y las posibles causas de los mismos.

Si no estás acostumbrado a usar Google Search Console y quieres hacer una auditoría de indexabilidad. Simplemente haz esta búsqueda en Google: “site:tusitioweb”. Esto te dirá cuántas páginas está indexando Google para tu dominio. No siempre es tan preciso como en la herramienta del buscador.

Si no ves ningún resultado en esta búsqueda, entonces tu web tiene problemas. Eso significa que ninguna página de tu sitio está siendo indexada, por tanto, no recibirás tráfico orgánico. Esto puede ser por un problema en la etiqueta x-robots-tag HTTP header.

Podrías comparar diferencias entre el número de páginas indexadas con la herramienta de rastreo del punto anterior. Estas te dirán si tienes páginas no indexadas, redirecciones, errores 404, malas redirecciones 301, entre otros detalles.

Indexar las URLs relevantes es importante, pero evitar que las que no lo sean sean indexadas también. Ya que estas no aportan ningún tipo de información a los usuarios.

4. Busca tu nombre de marca en Google

Ve a Google y busca el nombre de tu marca. A menos que tu sitio sea muy nuevo o que el nombre de marca sea muy genérico lo normal sería que vieras tu web en el primer resultado. También que este sea la home de tu sitio web.

Si no estás en la primera posición, sino más abajo, es posible que Google piense que otro sitio da un mejor resultado para ese término de marca. Este es un problema si usas un nombre genérico como nombre de marca ya que será más difícil de posicionar.

La solución para este problema sería hacer link building y construir marca. Consigue enlaces fuertes de la marca, haz una campaña de relaciones públicas, que te mencionen y consigue enlaces de sitios conocidos. También date de alta en directorios de negocios, asegúrate que tengas un perfil en Google My Business y que tu web tenga presencia en todas las redes sociales dónde está tu audiencia.

Así irás subiendo en los resultados de Google para tu nombre de marca.

Si notas problemas de indexación podría ser que tu sitio tenga una penalización manual o por el algoritmo entonces deberías ir a Google Search Console y buscar cualquier indicador.

Debes identificar las razones de la penalización. Podrías recibir una notificación formal del buscador si fue una penalización manual. Pero si fue por una actualización del algoritmo será más difícil de detectar. Si fue lo primero soluciona el problema, pide una reconsideración y listo.

5. Revisa manualmente el SEO on-page

Para hacer una auditoría de seo on page comienza por la home. Y luego busca las páginas más importantes, que son las que reciben más tráfico orgánico.

En el navegador, en la home haz clic a la derecha y luego en código fuente de la página. Ve si la página tiene una etiqueta título personalizada, si hay una meta descripción y sí está optimizada. También si tienes h1 optimizado (se recomienda tener solo un h1) y si los subencabezados h2, h3, etc. están bien utilizados.

Title o meta título

Revisa que el title no esté cortado en los resultados de búsqueda. Lo recomendado es que no tenga más de 70 caracteres para evitar esto.

Es muy importante que esté bien escrito, que capte la atención y que tenga las palabras clave. Pero cuidando que no esté sobre optimizado. La intención es que el title describa el contenido de tu página y se pueda ver completo si posas el cursor sobre la pestaña del navegador.

Meta descripción

La meta descripción, aunque no influencia el ranking directamente, bien escrita puede ayudarte a conseguir más clics. Este es el texto que aparece justo debajo del meta título y la URL en la página de resultados de Google.

Una buena meta descripción puede aumentar tu CTR y si consideras que esta métrica es un factor del ranking entonces tendrá un efecto positivo.

Destaca puntos de tu producto o servicio como si ofreces algo gratis o tienes muy buenos precios. Lo ideal es que no sea de más de 155 caracteres y que no esté sobreoptimziada.

Encabezados

Los encabezados o títulos H te ayudan a jerarquizar el contenido. Lo que a su vez lo hará mucho más comprensible.

Al momento de colocar los encabezados y subencabezados toma en cuenta que tienen relevancia en el SEO. Y que el h1 es un factor on-page importante que debe contener el título o las palabras claves principales.

Los subencabezados deben ser usados con lógica para cada página de acuerdo con su contenido. Te dan la oportunidad de posicionarte para palabras clave secundarias. Evita frases como más detalles o más información, que no aportan.

Puedes aprovechar herramientas para hacer auditorías, como Ahrefs, Website Auditor, SEMRush, entre otras. Te servirán para ver detalles como páginas con múltiples etiquetas h1, meta título o meta descripción vacía, title largo, meta descripción corta, h1 y title duplicado, entre otros.

Estas herramientas te darán los aspectos a optimizar por orden de prioridad, como errores, advertencias y notificaciones. Empieza por los errores que son lo primero que ve Google al momento de rastrear tu web.

Texto alt y título de imágenes

Estos atributos son importantes para que los robots de Google puedan entender las imágenes. Debes colocar una descripción muy breve que contenga las palabras claves. Así no solo haces que el contenido o página donde están sea más accesible sino que puedes posicionarlas.

6. Revisa por contenido duplicado o poco profundo

Google está totalmente en contra del contenido duplicado. Por lo que, si tu sitio tiene mucho contenido duplicado puede recibir una penalización por parte del algoritmo.

El contenido duplicado no solo se trata de que tu web tenga texto igual a otros sitios, sino que también puede tener contenido copiado dentro del mismo sitio. Esto podría ser incluso peor.

Este error de contenido duplicado se corrige dentro de la misma web con la etiqueta canonical. Solo debes analizar todas las páginas de tu sitio en búsqueda de este.

Mientras que el contenido duplicado con otras webs lo encontrarás con la herramienta Copyscape. Ahí colocas la URL y la analizas. Te dirá si hay resultados duplicados y podrás ver cuál es el problema. En algunos casos pueden ser aspectos como los términos y condiciones o alguna declaración. Eso no es de preocuparse. El problema es si ves que alguien copia tu contenido, como post completos.

En este último caso, aunque sepas que el contenido es tuyo, el problema puede ser que Google se confunda y no sepa cuál es autor original. Y podrían posicionar a otro y penalizarte a ti.

Aparte del contenido duplicado debes estar atento con contenido pobre o de poca calidad. Por ejemplo, páginas con muy poco texto o información.

Ten cuidado con las páginas con menos de 200 palabras. La longitud del contenido es uno de los factores del ranking de Google que quizás no conocías

Si posees páginas en tu sitio que no aportan nada al usuario lo mejor es que las elimines.

Busca también distintas piezas de contenido que estén posicionadas para la misma palabra clave o que posean las mismas intenciones de búsqueda. Eso se conoce como canibalización de palabras clave y lo que hace es que varias de tus páginas compitan entre sí.

Idealmente deberías enfocarte en una keyword por página. Para solucionar esto puedes combinar varios post y conseguir uno más largo con más autoridad.

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7. Analiza los tiempos de carga

La velocidad de carga es uno de los factores del ranking más importantes. Está relacionado íntimamente con la experiencia del usuario. Por lo que siempre es una buena práctica asegurarte que tu web carga lo más rápido posible.

Mientras menor sea el tiempo de carga el usuario tendrá una mejor experiencia y mayor será la frecuencia de rastreo del buscador.

Para ver los tiempos de carga de tu web puedes utilizar varias herramientas de Google, como PageSpeed Insights. También otras como Pingdom, GTMetrix o Ahrefs.

Estas te ayudarán a ver qué está afectando los tiempos de carga y qué puedes hacer para optimizarlo.

Una técnica SEO infalible para mejorar la velocidad de carga es evitar aspectos que puedan ralentizar tu web. Tales como imágenes sin optimizar, sobrecarga de plugins o widgets, navegadores incompatibles, muchos avisos, códigos basura, tema y elementos audiovisuales.

8. Análisis de la experiencia del usuario

La meta de esto es ver cómo los usuarios interactúan con tu web y tu contenido como un todo. Es imposible saber qué piensa cada usuario de tu web, pero sí puedes tener gran ayuda de Google Analytics.

Revisa aspectos de la experiencia del usuario como:

• Tasa de rebote: no hay un número exacto que diga ‘esta es una buena tasa de rebote’. Depende en gran medida de tu tipo de web, si tienes un blog, por ejemplo querrás que este número sea bajo.
• Promedio de tiempo en el sitio: mientras más tiempo los usuarios están en el sitio más posibilidades tienes de convertirlo. Pero esta cifra también es relativa. Si el promedio es 1 minuto deberías revisar tu web. Si tienes contenido largo y de calidad probablemente tarden más de dos minutos en tu web.
• Páginas de salida: identifica de qué páginas se van más los usuarios. Deberías analizar estas exit page, para saber por qué dejan esa página. Un alto porcentaje sería sobre 80 %, mientras que uno relativamente normal sería entre 50 y 60 %.
• Visitantes que retornan: la cantidad de visitas que regresan a tu web es importante conocerla, es una señal positiva. Te sirve para convertirlos.

9. Análisis de enlaces

Identifica las fortalezas y debilidades de tu perfil de enlaces. Sabes que los links son básicos en cualquier campaña de link building. Por eso, un buen tiempo del que dedicas a tu auditoría debe ser hacía el análisis de los links. Puedes usar Ahref, Majestic, Open Site Explorer, Google Search Console, SEMRush, entre otras.

Ahí debes buscar la relevancia de enlaces entrantes. Que la mayoría de los links lo sean. Pero debes ver, en general, de dónde vienen. Por ejemplo, si tu web es de tecnología y recibes enlaces de un sitio de mascotas, que no tiene nada que ver contigo, eso debería preocuparte por su irrelevancia.

Lo que no significa que debas borrar todos esos enlaces. Analiza bien todo tu perfil de links antes de cualquier decisión.

Toma en cuenta aspectos como la autoridad de los enlaces. El PA y DA en el posicionamiento son elementos muy importantes . En la barra de MOZ es muy fácil evaluarlos. Este es un software que permite analizar diferentes aspectos SEO.

La diversidad de enlaces también es importante, hace que tu perfil sea más natural. Que incluya backlinks de distintos tipos como contextuales, desde sidebar, footer, directorios, fuentes, perfiles, foros y comentarios en blogs relevantes.

Además, querrás tener enlaces DoFollow y NoFollow.

La diversificación del anchor text es algo que también querrás revisar. El abuso del mismo texto de ancla puede terminar con una penalización de Google. Varía entre la palabra clave exacta, también el nombre de marca. Pero hay que tener variaciones.

Como consejo final te recomendamos que no haya un crecimiento rápido de los enlaces. Es decir, que no pases de 0 a 1000 links de un día para otro. Esto despertará sospechas.

10.Arquitectura

Dentro de la auditoría SEO debes incluir la revisión de la arquitectura del sitio web. Esta es la forma en la que las páginas están distribuidas y relacionadas entre sí.

La arquitectura debe facilitar la navegación de los usuarios y los robots por la web. Para esto debes revisar los enlaces internos y el diseño web.

Últimos aspectos de una auditoría SEO técnica

• Analiza el formato de los datos estructurados, como reseñas, información de productos y eventos. Google tiene una herramienta para probar esto.
• Analiza el tráfico orgánico. Usa Google Analytics para ver el comportamiento de los visitantes.
• Encuentra y corrige los enlaces rotos de y para tu sitio. Así evitarás errores 404. Podrías tener que reemplazar contenido, redireccionar una página dañada, pedir que corrijan un enlace mal puesto hacia tu web. Esto es muy importante dentro de una Auditoría SEO Valladolid.
• Analiza tus perfiles en directorios de SEO local. Revisa que la información de tu NAP (Nombre, Dirección y Teléfono) sea consistente. Y dónde no estás dado de alta.
• Revisa tu competencia. Mira qué palabras clave son más competitivas, qué tipo de contenido le funciona mejor a tus competidores y el perfil de enlaces de ellos, para aprovechar oportunidades de enlaces para ti.
• Engagement en redes sociales. La web es más social, por tanto, el éxito de tu esta depende más y más de la habilidad para atraer menciones y crear conversaciones sociales. Analiza cuán bien están tus indicadores como likes, retuits, y otros.

Esta guía para una auditoría SEO técnica contiene los puntos más importante para realizar la evaluación de tu web. Esta tarea puede ser un poco complicada si no tienes experiencia en el tema. Por eso si necesitas expertos para realizarla puedes contactarnos y pedir presupuesto de nuestros servicios.

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